Cours Élaborer en continu l'offre de produits et de services: Développer l'offre de produits et services

Partie 1 : Le cœur du sujet 

Qu'est-ce que le positionnement sur un marché ? Qu'entend-on par assortiment et gamme ? Êtes-vous au point sur la notion d'emballage, de packaging ? 

Pour le savoir, consultez les ressources proposées ci-dessous et testez vos connaissances en effectuant le quiz.

Partie 2 : À vous de jouer !

Contexte : Vous intégrez une licence professionnelle de marketing, et vous décidez de faire votre alternance à la savonnerie artisanale Marius Fabre. Votre objectif est d'accroître les parts de marché, grâce aux services et au packaging.

Activité 1 : Marius Fabre et le marché des savons.

En prenant appui sur les informations ci-dessus : 

• Spécifiez le positionnement marketing de la marque Marius Fabre
• Indiquez les caractéristiques du marché des savons en France : taille, évolutions, tendances
• Identifiez la position concurrentielle de Marius Fabre
• Repérez quels sont les services (associés ou périphériques) proposés par Marius Fabre

Réalisez un document de synthèse présentant vos recherches. Vous conclurez par des recommandations sur les services que la marque pourrait proposer pour se distinguer de la concurrence. Déposez-le ci-dessous, avec le mail que vous feriez à votre responsable. 

Activité 2 : La gamme et le packaging chez Marius Fabre.

 Votre responsable souhaite faire évoluer l'offre. 

• Caractérisez la gamme de Marius Fabre en termes de longueur, largeur, profondeur. Quelle semble être la stratégie de gamme de Marius Fabre ? 
• Analysez le packaging et la stylique d'un des produits en distinguant son rôle technique ou commercial.

Proposez votre analyse sur le Discord. Consultez celles de vos collègues et lisez les recommandations de votre formateur. 

Activité 3 : Dépôt du travail et validation

Activité 4 : Création d'un nouveau produit

Proposez un nouveau produit pour élargir la gamme de Marius Fabre. Imaginez son emballage. Vous pouvez vous inspirer des propositions des concurrents. 

Lors d'une réunion interne, vous présentez le nouveau produit et votre proposition de packaging à votre responsable. Pour cela, vous vous appuyez sur un diaporama de quelques slides présentant votre analyse de la gamme et la proposition de produit et sur une maquette de l'emballage du nouveau produit.

Déposez votre diaporama et votre maquette (ou sa photo) ci-dessous. La présentation orale aura lieu en présentiel ou en classe virtuelle selon les consignes de votre formateur.